Jun 19, 2023

SEO For Medical Practice: Dos and Don’ts You Should Know

Priya Jamba, Content Marketer
Priya Jamba
SEO  For  Medical  Practice:  Dos  and  Don’ts  You  Should  Know
Priya Jamba, Content Marketer
Priya Jamba
Jun 19, 2023

SEO For Medical Practice: Dos and Don’ts You Should Know

Maximize your medical website's potential with tips on SEO for medical practice. Discover what works (and what doesn't) to improve your search engine rankings.
SEO  For  Medical  Practice:  Dos  and  Don’ts  You  Should  Know

Table of contents

With  increasing  competition  and  the  growing  reliance  on  the  internet  for  information,  search  engine  optimization  (SEO)  has  become  a  vital  component  for  medical  practitioners  looking  to  attract  new  patients  and  grow  their  online  visibility.

In  this  article,  we  will  delve  into  the  world  of  online  marketing  specifically  tailored  for  medical  practices.  We'll  explore  the  essential  dos  and  don'ts  of  healthcare  SEO  that  can  help  you  achieve  better  search  engine  rankings,  increase  organic  traffic,  and  ultimately  improve  your  online  visibility.

From  understanding  the  unique  challenges  faced  by  healthcare  services  to  implementing  effective  SEO  for  medical  websites,  we'll  provide  valuable  insights  and  actionable  tips  to  ensure  that  your  healthcare  business  stands  out  from  the  crowd.  

So,  let's  dive  in  and  explore  the  dos  and  don'ts  of  SEO  for  medical  practice,  and  unlock  the  power  of  search  engine  optimization  to  drive  more  patients  through  your  virtual  doors.

What  is  SEO  for  Medical  Practice?

SEO  for  medical  practice,  or  healthcare  SEO,  refers  to  the  process  of  optimizing  a  medical  practice's  website  and  online  content  to  improve  its  visibility  in  search  engine  results  pages  (SERPs).  It  involves  implementing  various  strategies  and  techniques  that  aim  to  increase  organic  (non-paid)  traffic  from  search  engines  like  Google,  Bing,  and  Yahoo.

The  goal  of  SEO  for  medical  practice  is  to  ensure  that  when  potential  patients  search  for  healthcare  services,  treatments,  or  medical  information  relevant  to  their  needs,  the  medical  practice's  website  appears  prominently  in  the  search  results.  By  optimizing  the  website  and  its  content,  medical  practices  can  attract  more  targeted  traffic,  enhance  their  online  reputation,  and  ultimately  convert  website  visitors  into  patients.

SEO  for  medical  practice  involves  a  combination  of  technical  optimizations,  on-page  optimizations,  and  off-page  optimizations.  Technical  SEO  focuses  on  improving  the  website's  infrastructure  and  performance,  such  as  optimizing  site  speed  and  mobile  responsiveness,  and  ensuring  proper  indexing  by  search  engines.  

On-page  SEO  involves  optimizing  individual  web  pages  with  relevant  keywords,  meta  tags,  headings,  and  high-quality  content  that  addresses  patients'  queries.  Off-page  search  engine  optimization  for  medical  websites  involves  building  high-quality  backlinks  and  establishing  the  practice's  authority  and  reputation  through  online  directories,  social  media,  and  other  external  sources.

What  are  the  benefits  of  SEO  for  medical  practice?

Implementing  SEO  for  medical  websites  can  bring  several  significant  benefits,  including:

Increased  Online  Visibility:  SEO  helps  improve  the  visibility  of  a  medical  practice's  website  in  search  engine  results  pages  (SERPs).  By  appearing  higher  in  the  rankings  for  relevant  keywords  and  queries,  the  practice  can  reach  a  larger  audience  and  increase  its  chances  of  being  discovered  by  potential  patients.

Targeted  Organic  Traffic:  SEO  focuses  on  attracting  organic  traffic,  which  refers  to  visitors  who  find  the  practice's  website  through  search  engines  without  paid  advertisements.  By  optimizing  the  website  with  relevant  keywords  and  content,  medical  practices  can  attract  highly  targeted  traffic  from  people  actively  searching  for  healthcare  services  or  medical  information.

Better  User  Experience:  SEO  involves  optimizing  the  website's  technical  aspects,  such  as  site  speed,  mobile  responsiveness,  and  user-friendly  navigation.  These  optimizations  enhance  the  overall  user  experience,  making  it  easier  for  visitors  to  find  the  information  they  need,  navigate  the  website  seamlessly,  and  engage  with  the  practice's  content.

Increased  Patient  Engagement  and  Conversions:  When  a  medical  practice's  website  ranks  higher  or  on  the  first  page  in  Google  search  results  and  provides  valuable,  informative  content,  it  increases  the  likelihood  of  visitors  engaging  with  the  website  and  taking  desired  actions.  This  can  include  scheduling  appointments,  submitting  inquiries,  downloading  patient  forms,  or  signing  up  for  newsletters.  Improved  engagement  can  ultimately  lead  to  higher  rankings,  increased  patient  conversions,  and  appointments.

Enhanced  Online  Reputation:  SEO  helps  establish  the  medical  practice  as  a  credible  and  authoritative  source  in  the  online  space.  By  optimizing  content,  earning  high-quality  backlinks,  and  maintaining  a  strong  online  presence,  the  practice  can  build  a  positive  reputation  among  patients  and  peers.  A  strong  online  reputation  can  instill  trust  in  potential  patients  and  differentiate  the  practice  from  competitors.

Cost-Effective  Marketing:  SEO  provides  a  cost-effective  long-term  marketing  strategy  for  medical  practices.  Unlike  paid  advertising,  where  costs  can  quickly  add  up,  SEO  focuses  on  organic,  unpaid  traffic.  While  SEO  for  medical  practice  requires  an  initial  investment  of  time  and  resources,  the  long-term  benefits  can  outweigh  the  costs,  resulting  in  a  sustainable  and  cost-effective  marketing  approach.

What  works  for  Medical  Practice  SEO?  (8  Tips  to  Follow)  

When  it  comes  to  optimizing  your  medical  practice's  website  for  search  engines,  there  are  several  key  factors  that  can  make  a  significant  difference  in  your  SEO  success.  Here  are  eight  essential  tips  to  follow:

Tip  1:  Make  sure  your  medical  practice  website  is  mobile-friendly

With  the  increasing  use  of  mobile  devices,  it  is  crucial  to  ensure  that  your  website  is  mobile-friendly.  Mobile  optimization  not  only  improves  the  user  experience  for  patients  accessing  your  site  on  their  smartphones  or  tablets  but  also  plays  a  vital  role  in  search  engine  rankings.  To  check  if  your  website  is  mobile-friendly,  you  can  use  Google's  Mobile-Friendly  Test  tool,  which  provides  insights  and  recommendations  for  optimization.

Best  Practice:  Ensure  that  all  website  elements,  including  text,  images,  and  forms,  are  properly  displayed  and  functional  on  mobile  devices.  Optimize  the  website's  loading  speed  for  mobile  users  to  enhance  the  overall  mobile  experience.

Tip  2:  Focus  on  quality  content

Creating  high-quality,  informative  content  is  paramount  for  successful  content  marketing  and  SEO  in  the  healthcare  industry.  Search  engines  like  Google  prioritize  content  that  demonstrates  expertise,  authoritativeness,  and  trustworthiness  (E-A-T)  for  topics  related  to  health  and  medical  advice.  This  is  particularly  crucial  due  to  Google's  guidelines  for  Your  Money  or  Your  Life  (YMYL)  pages,  which  encompass  healthcare-related  content.

To  meet  these  guidelines,  focus  on  providing  accurate,  reliable,  and  well-researched  content.  Clearly  state  your  qualifications  and  credentials  to  establish  your  authority  as  a  medical  professional.  Ensure  that  your  content  is  relevant  to  the  needs  of  your  target  audience  and  addresses  their  queries  and  concerns.  Incorporate  keywords  strategically  but  naturally  within  your  content  to  improve  its  visibility  in  search  results.

Best  Practice:  Regularly  update  and  expand  your  content  library  to  cover  a  wide  range  of  medical  topics.  Utilize  a  mix  of  formats,  such  as  blog  posts,  videos,  infographics,  and  downloadable  resources,  to  cater  to  different  user  preferences  and  enhance  engagement.

Tip  3:  Improve  your  website's  speed

Website  speed  is  a  critical  factor  in  SEO  and  user  experience.  Slow-loading  websites  not  only  frustrate  visitors  but  also  negatively  impact  search  engine  rankings.  Search  engines  prioritize  fast-loading  websites  to  provide  the  best  user  experience.  Therefore,  optimizing  your  website's  speed  is  crucial  for  SEO  success.

To  assess  your  website's  speed  and  identify  areas  for  improvement,  you  can  use  tools  like  Google  PageSpeed  Insights  or  GTmetrix.  These  tools  analyze  your  website's  performance  and  provide  suggestions  for  optimizing  elements  such  as  image  sizes,  server  response  time,  and  caching.

Best  Practice:  Compress  and  optimize  images,  leverage  browser  caching,  minify  CSS  and  JavaScript  files,  and  utilize  content  delivery  networks  (CDNs)  to  enhance  your  website's  speed.  Regularly  monitor  your  website's  speed  and  make  necessary  optimizations  to  ensure  a  fast  and  seamless  user  experience.

Tip  4:  Create  a  Google  Business  profile  for  your  medical  practice

One  of  the  first  steps  in  optimizing  your  medical  practice's  online  presence  is  to  create  a  Google  Business  profile.  This  profile  provides  essential  information  about  your  practice,  such  as  contact  details,  opening  hours,  location,  and  patient  reviews.  Here's  how  you  can  do  it:

  1. Visit  the  Google  My  Business  website  and  sign  in  with  your  Google  account.
  2. Click  on  the  "Manage  Now"  button  to  add  your  medical  practice.
  3. Enter  your  practice's  name,  address,  phone  number,  website  URL,  and  other  relevant  details.
  4. Verify  your  practice's  ownership  by  following  the  verification  process,  which  usually  involves  receiving  a  postcard  or  a  phone  call  with  a  verification  code.
  5. Once  verified,  complete  your  profile  by  adding  photos,  business  hours,  services  offered,  and  any  other  pertinent  information.

Best  Practices:

  • Ensure  that  your  NAP  (Name,  Address,  Phone  number)  details  are  accurate  and  consistent  across  all  online  platforms.
  • Encourage  patients  to  leave  reviews  on  your  Google  Business  profile,  as  positive  reviews  can  enhance  your  practice's  reputation.
  • Regularly  update  your  profile  with  any  changes  to  your  contact  information,  services,  or  hours  of  operation.

Tip  5:  Optimize  your  content  for  targeted  keywords

Optimizing  your  website's  content  with  targeted  keywords  is  crucial  for  improving  its  visibility  in  organic  search  engine  results.  Here's  how  you  can  do  it  effectively:

Conduct  keyword  research:  Use  tools  like  Google  Keyword  Planner  or  Scalenut  to  identify  relevant  keywords  that  potential  patients  are  searching  for.  Focus  on  keywords  with  high  search  volume  and  low  competition.

Incorporate  keywords  strategically:  Place  your  targeted  and  best  keywords  naturally  in  your  website's  content,  including  headings,  meta  tags,  page  titles,  and  within  the  body  of  your  text.  However,  avoid  keyword  stuffing,  as  it  can  negatively  impact  your  website's  ranking.

Utilize  Scalenut  for  on-page  optimization:  Consider  using  Scalenut,  an  AI-powered  SEO  and  content  marketing  platform.  It  can  analyze  your  content,  suggest  the  right  keywords,  and  provide  insights  on  optimizing  your  content  for  better  search  engine  visibility.

Best  Practices:

  • Create  high-quality,  informative  content  that  is  relevant  to  your  target  audience's  needs  and  queries.
  • Use  variations  of  your  targeted  keywords  to  ensure  a  diverse  and  natural  use  of  language.
  • Optimize  your  website's  meta  tags,  including  title  tags  and  meta  descriptions,  to  accurately  reflect  the  content  and  entice  users  to  click.

Tip  6:  Make  Sure  Your  Website  Is  YMYL-Compliant  and  is  easy  to  navigate

YMYL  stands  for  "Your  Money  or  Your  Life"  and  refers  to  websites  that  provide  information  related  to  health,  finances,  or  other  areas  that  can  significantly  impact  a  person's  well-being  or  livelihood.  Medical  practice  websites  fall  into  this  category,  so  it's  crucial  to  ensure  your  website  is  YMYL-compliant  and  provides  a  positive  user  experience.  Here's  how:

Provide  accurate  and  trustworthy  information:  Ensure  your  website's  content  is  reliable,  up-to-date,  and  backed  by  credible  sources.  Avoid  making  false  or  exaggerated  claims.

Include  author  credentials:  For  medical  content,  it's  essential  to  display  author  credentials,  qualifications,  and  expertise  to  establish  trust  and  authority  because  crawlers  check  it  all.

Ensure  ease  of  navigation:  Design  your  website  with  a  clear  and  intuitive  navigation  structure,  allowing  visitors  to  easily  find  the  information  they're  looking  for.  Use  descriptive  labels  for  menu  items  and  include  a  search  function  if  necessary.

Best  Practices:

  • Regularly  update  your  website  with  accurate  and  current  medical  information.
  • Ensure  your  website  is  mobile-friendly  and  optimized  for  various  devices  and  screen  sizes.
  • Conduct  regular  webpage  audits  to  identify  and  fix  any  broken  links.

Tip  7:  Create  high-quality  backlinks

Backlinks  play  a  crucial  role  in  SEO  for  medical  services.  These  are  links  from  external  websites  that  point  back  to  your  practice's  website.  When  reputable  and  relevant  websites  link  to  your  content,  it  signals  to  search  engines  that  your  website  is  trustworthy  and  authoritative.  Here's  how  you  can  create  high-quality  backlinks:

Choose  reputable  websites:  Focus  on  acquiring  backlinks  from  websites  that  are  reputable,  relevant  to  the  medical  field,  and  have  a  strong  online  presence.  Look  for  authoritative  healthcare  websites,  medical  directories,  industry  publications,  and  local  business  directories.

Relevant  and  contextual  links:  Ensure  that  the  backlinks  you  acquire  are  relevant  to  your  medical  practice  and  the  content  they  are  linking  to.  Contextual  links  within  relevant  articles  or  blog  posts  hold  more  value  than  random  or  unrelated  links.

Guest  posting  and  outreach:  Reach  out  to  influential  bloggers,  healthcare  experts,  or  medical  websites  in  your  niche  and  offer  to  provide  valuable  content  as  a  guest  author.  This  can  help  you  secure  backlinks  from  authoritative  sources  and  increase  your  practice's  visibility.

Create  compelling  content:  Focus  on  creating  high-quality  content  that  provides  value  to  your  target  audience.  When  you  produce  informative  and  engaging  content,  other  websites  are  more  likely  to  link  back  to  it  as  a  valuable  resource.

Best  practices:

  • Monitor  your  backlink  profile  regularly  using  tools  like  Ahrefs,  Moz,  or  SEMrush.  Identify  any  low-quality  or  spammy  backlinks  and  disavow  them  to  prevent  negative  impacts  on  your  SEO.
  • Diversify  your  backlink  sources.  The  best  way  is  to  aim  for  a  mix  of  local,  industry-specific,  and  authoritative  websites  to  create  a  well-rounded  backlink  profile.

Tip  8:  Perform  Local  SEO  and  build  local  pages

Local  SEO  for  a  healthcare  business  is  essential  if  it  is  targeting  a  specific  geographic  area.  Local  SEO  focuses  on  optimizing  your  website  and  online  presence  to  attract  prospective  patients  in  your  local  area.  Here's  what  you  can  do:

Claim  and  optimize  your  Google  My  Business  (GMB)  listing:  Create  or  claim  your  GMB  listing  and  ensure  that  it  is  fully  optimized.  Provide  accurate  contact  information,  hours  of  operation,  services  offered,  and  high-quality  images.  Encourage  patients  to  leave  reviews  on  your  GMB  listing.

Create  local-specific  pages  on  your  website:  Develop  dedicated  web  pages  targeting  local  keywords  and  featuring  information  about  the  areas  you  serve.  Include  location-specific  content,  testimonials  from  local  patients,  and  relevant  local  keywords  to  improve  your  visibility  in  local  search  results.

Build  citations  and  online  directories:  Submit  your  medical  practice's  information  to  online  directories  and  local  citation  sites.  Ensure  that  your  NAP  (Name,  Address,  Phone  number)  information  is  consistent  across  all  directories.  A  lot  of  patients  check  these  listings.

Encourage  patient  reviews:  Positive  online  reviews  can  significantly  impact  your  local  SEO.  Encourage  satisfied  patients  to  leave  reviews  on  platforms  such  as  Google,  Yelp,  Healthgrades,  or  other  relevant  review  sites.

Best  practices:

  • Optimize  your  website's  title  tags,  meta  descriptions,  and  headers  with  local  keywords  to  enhance  local  SEO.
  • Use  structured  data  markup  (Schema.org)  to  help  search  engines  understand  your  practice's  information,  such  as  business  hours,  services,  and  medical  specialties.
  • Engage  with  local  communities  and  participate  in  local  events  to  boost  your  local  presence  and  generate  local  backlinks.

What  Doesn’t  Help  with  Medical  SEO?

Having  a  poor  website  and  mobile  experience

Having  a  poorly  designed  website  or  a  website  that  is  not  mobile-friendly  can  harm  your  medical  practice’s  website  and  SEO  rankings.  Search  engines  prioritize  user  experience,  so  if  your  website  is  slow,  difficult  to  navigate,  or  doesn't  adapt  well  to  mobile  devices,  it  can  negatively  impact  your  search  rankings.

How  to  fix:  

  • Ensure  your  website  is  optimized  for  speed  by  compressing  images,  minifying  code,  and  using  caching  techniques.
  • Use  a  responsive  design  for  each  webpage  that  automatically  adjusts  the  layout  and  content  based  on  the  device  used.
  • Improve  navigation  by  organizing  content  logically,  using  clear  menus,  and  implementing  internal  linking  to  help  visitors  find  information  easily.

Not  doing  keyword  research  the  right  way

Keyword  research  is  a  crucial  aspect  of  SEO.  If  you  don't  conduct  keyword  research  properly,  you  may  target  the  wrong  keywords  or  miss  out  on  valuable  opportunities  to  rank  for  relevant  terms.

How  to  fix:  

  • Use  keyword  research  tools  like  Google  Keyword  Planner  or  Scalenut  to  identify  main  keywords,  search  volumes,  competition  levels,  and  related  key  terms.
  • Focus  on  long-tail  keywords  that  are  more  specific  and  have  less  competition.  These  keywords  typically  have  higher  conversion  potential  as  they  target  users  who  are  searching  with  specific  intent.
  • Adopt  a  topic  cluster  approach.  Identify  core  topics  related  to  your  medical  practice  and  create  pillar  content  that  provides  comprehensive  information  on  those  topics.  Then,  create  subtopic  content  that  links  back  to  the  pillar  page,  establishing  a  content  cluster  that  signals  relevance  to  search  engines.

Writing  low-quality  content

Publishing  low-quality,  thin,  or  duplicate  content  can  harm  your  website's  SEO,  and  even  Google  ads  won't  help  you.  Search  engines  prioritize  high-quality  content  that  provides  value  to  users  and  addresses  their  search  intent.

How  to  fix:  

  • Invest  time  and  effort  into  creating  informative,  well-researched,  and  engaging  content.
  • Ensure  your  content  is  unique  and  original,  avoiding  plagiarism  or  duplicate  issues.
  • Optimize  your  content  with  relevant  keywords,  headings,  meta  tags,  and  internal  and  external  links  to  enhance  its  SEO  value.
  • Regularly  update  and  refresh  your  content  to  keep  it  relevant  and  up-to-date.

Ignoring  local  reviews  and  listing  sites

Local  reviews  and  online  directories  are  crucial  in  local  SEO  for  medical  practices.  Neglecting  them  can  hinder  your  visibility  in  local  search  results.

How  to  fix:  

  • Claim  and  optimize  your  practice's  profiles  on  popular  review  sites  like  Google  My  Business,  Yelp,  Healthgrades,  and  other  relevant  platforms.
  • Encourage  satisfied  patients  to  leave  reviews  on  these  platforms.
  • Monitor  and  respond  to  patient  reviews,  both  positive  and  negative,  to  show  engagement  and  build  trust.

Not  focusing  on  social  media  profiles  for  your  medical  practice  or  doctors

Social  media  can  contribute  to  your  medical  practice's  online  presence  and  reputation.  Neglecting  social  media  profiles  can  limit  your  ability  to  engage  with  patients  and  build  a  robust  online  community.

How  to  fix:  

  • Create  and  optimize  social  media  profiles  for  your  medical  practice  or  doctors  on  platforms  like  Facebook,  Instagram,  Twitter,  or  LinkedIn.
  • Share  relevant  and  valuable  content,  including  blog  posts,  health  tips,  news  updates,  and  patient  testimonials.
  • Engage  with  your  followers,  respond  to  comments  and  messages,  and  participate  in  relevant  healthcare  conversations.


SEO  for  medical  practice  is  a  powerful  tool  that  can  significantly  impact  your  online  presence  and  patient  acquisition.  By  implementing  the  dos  and  avoiding  don'ts  outlined  in  this  article,  you'll  have  the  knowledge  and  strategies  needed  to  succeed  in  today's  digital  age.  Embrace  the  power  of  SEO,  optimize  your  medical  practice's  online  presence,  and  unlock  the  full  potential  of  attracting  and  serving  patients  in  the  ever-evolving  healthcare  landscape.

Just  remember  that  SEO  is  an  ongoing  process  that  requires  continuous  monitoring,  analysis,  and  adaptation.  Stay  up-to-date  with  the  latest  trends,  algorithm  changes,  and  best  practices  in  the  SEO  landscape.  Regularly  evaluate  your  SEO  strategies,  track  your  website's  performance,  and  make  necessary  adjustments  to  stay  ahead  of  the  competition.

If  you  are  looking  for  a  full-fledged  and  easy-to-use  SEO  tool,  try  Scalenut.  Scalenut  is  an  AI-powered  SEO  and  content  marketing  platform  that  offers  SEO  tools  for  healthcare  professionals  like  you.  Don't  think  too  much.  Just  sign  up  on  Scalenut  today  for  7-day  free  access,  and  check  out  all  the  features,  including  the  free  tools.

Priya Jamba
Content Marketer
ABout the AUTHOR
Priya Jamba
Content Marketer

Priya Jamba is a Content Marketer at Scalenut. She loves marketing technologies and believes that with the right combination of tools and creativity, every organization can build sustainable brands. She is on a mission to help marketing teams across the globe produce tangible results from their marketing campaigns. Currently, she is working along with the Product team to enhance the AI content quality through prompt engineering.

View all articles by this Author -->
Thank you!
Our Product Specialist will connect with you shortly. In the meanwhile, please explore Scalenut
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Create SEO-Ready Blog with Scalenut
Try Scalenut for Free
Boost Your SEO Game